O nosso nome cola-se à nossa pele e mesmo que o nosso corte ou cor de cabelo mude, o rosto envelheça, usemos óculos ou mudemos o estilo de vestir... somos o António, a Maria, a Simone, o João!
Ao longo da nossa vida, a nossa imagem muda!
Acontece por força da vida, por atualização, por queremos corresponder a um tempo novo ou a uma fase nova da vida e transmitir, nesse tempo e nessa fase, quem somos.
Em comunicação, por exemplo, na definição de uma imagem de marca, atenta-se à cor, à fonte, às formas como instrumentos para dizer uma identidade, um nome, portanto. Mas também às sensações, à história, aos valores e propósitos dessa marca, com o objetivo de criar ou atualizar o significado através do símbolo, despertando sensações e criando conexão e sentido de pertença com uma linguagem adequada ao tempo que é o nosso.
Ao longo da nossa vida, a nossa identidade permanece!
Escrevo este artigo uns dias antes do Instituto das Religiosas do Sagrado Coração de Maria celebrar 175 anos. Ao fazê-lo, permito-me o exercício de imaginar a alegria, a oração e a esperança que habitavam o coração do Padre Gailhac, da Mère S. Jean e do pequeno grupo de irmãs nos dias que antecederam aquele 24 de fevereiro de 1849.
Imagino-os numa espera ativa, como é sempre uma gravidez! Numa espera operante em que cada uma fazia a sua parte para que, chegada a hora, pudesse acontecer!
De lá para cá, 175 anos volvidos, aquele pequeno grupo de mulheres, outras que as seguiram, muitas outras e muitos leigos empenhados e comprometidos deram corpo ao sonho e visão. Fizeram-no identificadas e identificados com um coração, uma cruz e uma missão que ganharam a identidade gráfica do brasão do Instituto. Uma história que nos honra!
Em 175 anos, o mundo e as linguagens mudaram muito. A semiótica, a comunicação digital, o signo e o seu significado confrontam-nos com a necessidade de repensar o modo como dizemos quem somos, sendo!
A modernidade marca-nos! É um traço identitário do nosso Instituto. Provam-no os nossos 175 anos, a resposta que fomos para a população e necessidades de Béziers, à época do Instituto nascente, como a nossa abertura à internacionalidade poucos anos passados. Provam-no os diversos ministérios da nossa missão, a nossa capacidade de inculturação e respeito pela dignidade humana. Provam-no a abertura aos leigos numa missão partilhada e corresponsável.
A 24 de fevereiro de 2024, as Religiosas do Sagrado Coração de Maria apresentam-se em todo o mundo com uma nova imagem que alia a modernidade à tradição.
Uma nova Imagem | O mesmo Coração
Um Instituto que quer continuar a escutar o pulsar do coração de Cristo, reconhecendo-O presente na realidade contemporânea, nas pessoas e acontecimentos. Mulheres chamadas a ser de Deus, vivendo no coração do mundo, para colaborar com Cristo na sua transformação.
Uma nova Imagem | A mesma Cruz
Um Instituto que continua a alimentar a sua vitalidade no Mistério Pascal de Jesus Cristo, através do encontro orante com o Senhor da Vida, que fortalece a comunidade como sinal profético de Comunhão e convoca a trabalhar com outros numa ação efetiva pela justiça evangélica.
Uma nova Imagem | A mesma Missão
Que todos tenham Vida!
Um Instituto que continua a assumir o desejo e compromisso de vida abundante para todos, que trespassou o coração do seu fundador e que impulsiona o coração das Irmãs do Sagrado Coração de Maria.
Nos próximos dias, detenhamos o nosso olhar na conceção gráfica da nova brand, na sua linha contínua que nos remete para a ideia de fidelidade identitária ao longo de 175 anos. Detenhamos o nosso olhar no coração que se deixa trespassar pela cruz, em abertura aos sinais dos tempos para que todos tenham vida!
Luís Pedro de Sousa
Coord. Gabinete de Comunicação do IRSCM em Portugal
